\documentclass{../bkbp}
\begin{document}
    \heading{RAF}{Werbebotschaften - Bauhaus}{24.3.2022}
    \section{Bauhaus-Werbeanzeige}
    \subsection{Mögliche Werbebotschaften der Bauhaus-Anzeige}
    \begin{enumerate}
        \item Möchtest du ein optimales Ergebnis, dann komm zu Bauhaus.
        \item Das Bauhaus bietet Flexibilität und Qualität für jedermann.
        \item Grenzenlose Auswahl findest du beim Bauhaus.
    \end{enumerate}
    \subsection{Angesprochene Bedürfnisse}
    \begin{enumerate}
        \item Qualität
        \item Auswahl
        \item Unterstützung
        \item Zuverlässigkeit
        \item (Ökonomie)
    \end{enumerate}
    \subsection{Versprochene Eigenschaften des Produktes}
    \begin{enumerate}
        \item hohe Qualität
        \item sehr guter Service
        \item außergewöhnliche Produktvielfalt
    \end{enumerate}
    \subsection{Sprache des Textes}
    \subsubsection{Sprachliche Mittel}
    Slogan "Wenns gut werden muss": Ellipse
    \begin{enumerate}
        \item Der Leser soll im Kopf ergänzen: "dann komm zu Bauhaus"
        \item Versprechen, dass alles, was man mit Bauhaus-Produkten macht, gut gelingt
    \end{enumerate}
    Schlagzeile "Bei allem, was dir wichtig ist, machst du keine halben Sachen.": Hyperbel, Metapher
    \begin{enumerate}
        \item Direkte Leseransprache auf persönlicher Ebene ("du")
        \item Der Leser soll sich angesprochen fühle, und glauben, dass er dem Unternehmen vertrauen kann
        \item Leser wird charakterisiert als jemand, dem ein gutes Ergebnis wichtig ist.
    \end{enumerate}
    "Menschen, die dir am Herzen liegen": Metapher
    \begin{enumerate}
        \item Emotionale Komponente; Menschen, die man liebt
        \item Dem Leser wird unterstellt, dass ihm das Wohlergehen seiner Liebsten so wichtig ist, dass er alles dafür tut, dass seine Projekte gut werden
    \end{enumerate}
    "für die Qualität, für's Gelingen, für's Ergebnis": Anapher, Klimax
    \begin{enumerate}
        \item Fasst zusammen, womit der Kunde rechnen können soll, wenn er beim Bauhaus kauft
    \end{enumerate}
    "erstklassiger Service, beste Fachhandelsqualität, größte Sortimentsvielfalt": Hyperbel, Trikolon
    \begin{enumerate}
        \item Fasst die wichtigsten versprochenen Eigenschaften der Dienstleistung zusammen
    \end{enumerate}
    \section{Analyse}
    \subsection{Einleitung}
    Im folgenden wird die Werbeanzeige der Baumarktkette „Bauhaus“ analysiert. Die zu einem unbekannten Zeitpunkt geschaltete Werbeanzeige richtet sich primär an Handwerker, vornehmlich Elektroniker, aller Schichten.
    \\
    Das primäre Motiv der Werbeanzeige ist ein „durchschnittlicher“ Mann mittleren Alters in „durchschnittlichen“ (verdreckten) Klamotten mit einer Mauerschlitzfräse in der Hand. Vermutlich macht er gerade eine kurze Pause vom Fräsen, denn er hat Atem- und Sichtschutz ‚auf Bereitschaft‘.
    Der Hintergrund wird durch einen Werkzeugkoffer und einen schwer erkennbaren Haustechnikkasten gestaltet, weshalb der Eindruck entsteht, das Foto wäre auf einer Baustelle aufgenommen worden.
    Ansonsten ist die Gestaltung sehr schlicht – Der Fokus liegt darauf, dass sich der Betrachter mit der Situation identifizieren kann, um die Aussage des Werbetextes hervorzuheben.
    \subsection{Hauptteil}
    \subsubsection{Beschreibung}
    Die Werbung von Bauhaus spricht mit der Darstellung ihrer Werbeanzeige bewusst den Endverbraucher selbst an; den Handwerker, der die Werkzeuge und Materialien schlussendlich benutzt. Hierbei wird primär darauf zurückgegriffen, dass besagter Handwerker selbst dafür verantwortlich ist, welcher Qualität die Installation am Ende ist.
    Zusätzlich wird stets suggeriert, dass die Produkte von Bauhaus sich am besten dafür eignen, eine gute Installation zu leisten, da sie von höherer Qualität seien. Außerdem sei das Sortiment beim Werbetreibenden am abwechslungsreichsten.
    \subsubsection{Textanalyse}
    Das vornehmliche Augenmerk der Werbung von Bauhaus liegt darauf, auf die ausgewachsene Vielfalt hinzuweisen.
    Hierbei wird eingehend darauf hingewiesen, dass die Vielfalt von Bauhaus ausreichend ist, um ein Qualitativ hochwertiges Ergebnis zu erzielen.
    Außerdem wird beworben, dass Bauhaus einen guten Service bietet (zum Beispiel in sachen Beratung).
    \\
    Vor allem versucht die Werbung den Leser davon zu überzeugen, dass seine Liebsten zufrieden sind, wenn die Arbeit gut erledigt wird.
    Hierzu wird eine persönliche Bindung zum Leser aufgebaut und immer wieder darauf hingewiesen, dass Bauhaus alle Kunden und deren Freunde zufrieden macht.
    Vor allem durch die direkte Ansprache ("Du machst es" ... "du fühlst dich verantwortlich") wird diese Komponente besonders hervorgehoben; der Leser wird von der Werbung persönlich angesprochen und fühlt sich im Fokus.
    Zudem wird immer wieder hervorgehoben, dass Produkte von Bauhaus von guter Qualität sind, zum Beispiel durch das Trikolon zum Ende des Werbetextes hin.
    Die Kombination aus Trikolon und Klimax führt außerdem dazu, dass der Leser mehr und mehr überzeugt davon ist, dass ein Einkauf bei Bauhaus die beste Option ist.
\end{document}
